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    2020浙江銀保監會面試熱點:老字號,新跨界

    2020-04-16 16:28:15| 點擊量:

    浙江銀行考試網溫馨提醒您關注浙江銀行閱讀資料信息:2020浙江銀保監會面試題庫:老字號,新跨界

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    2020銀保監會筆試現已結束,筆試成績及面試名單現已公布,請同學們及時關注。筆試結束后,接下來就應該加緊準備面試了,銀保監會面試主要以結構化為主,中公金融人小編為大家整理銀保監會面試試題練習,供各位考生復習備考,預祝各位都能順利通過銀保監會面試。

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    近年來,故宮跨界引發廣泛關注,除了故宮角樓餐廳外,還有故宮角樓咖啡。還有其他老字號品牌紛紛開始"不務正業",DBT潤唇膏、LGM衛衣……大品牌紛紛推出跨界新品,進行跨界營銷。

    聚焦熱點

    近年來,很多老字號品牌推出跨界商品,如DBT唇膏,LGM衛衣,RIO六神味汽水,深受消費者喜愛,在電商平臺銷售火爆。針對這一現象,你怎么看?

    思路解析

    1.表明態度

    提到一些老字號的品牌,大家的印象還大多停留在遙遠的童年。雖然具有很大的影響力,但是面對現如今快速發展的時代,老字號品牌在市場上漸漸失去了光環,逐漸淡出了人們的視野。而不管是DBT推出唇膏,還是LZLJ生產香水,所謂的跨界營銷其實是品牌營銷的一種方式。隨著經濟增長,人們生活水平不斷提升,消費心理發生變化,人們越來越愿意嘗試新的事物,老字號企業沒有固步自封,能夠主動擁抱時代、追趕潮流、推出消費者喜歡的產品,是一種與時俱進的體現。

    2.分析影響

    (1)各大品牌紛紛絞盡腦汁為消費者帶來新鮮的跨界產品,像星巴克的杯子、故宮的彩妝、DBT潤唇膏等跨界產品不僅獲得了高銷量,也為品牌樹立了良好的形象。跨界營銷,已經成為品牌營銷策略中的關鍵環節。

    (2)多種多樣的跨界產品,滿足了消費者的多樣化需求,增加了產品的多樣性。打破了消費者原有的認知,借助老字號品牌在人們心中的影響力,把熟悉的品牌拓展到不同的領域,增加新穎度,刺激消費者的消費認知。

    3.面臨問題

    (1)對于跨界營銷也要理性看待,謹防"熱得快涼得更快"。并非所有的跨界產品都取得了成功,還有大量默默失敗的案例不為大眾所知。或許熱銷一時,在大眾的新鮮感過去之后,還需要注重產品的質量,贏得消費者的信賴。

    (2)老字號品牌進入到自身到不熟悉的行業和領域,要做到把控生產成本,保證"價廉"的同時也需要注意"物美"讓消費者從情懷消費轉向習慣消費,提高用戶的黏度,把控生產的成本等一系列的問題,對老品牌來講也是一種挑戰。

    4.提出對策

    (1)延伸領域要與原領域相關,跨界合作的兩個品牌氣質要相符,品牌與跨界點要契合度高,例如DBT奶糖與潤唇膏都是與嘴相關的產品,與自身品牌氣質相符,讓消費者更容易接受,而LGM衛衣則因契合度較低而失去了大眾的關注。

    (2)老字號品牌的跨界產品要符合當前市場的需求,而且還要有過硬的品質和合理價位,以滿足消費者的心理期待。

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    (責任編輯:鄭雙雙)
    關鍵詞閱讀 老字號,新跨界

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