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浙江注冊會計師考試:《戰略》第二章備考知識點之多元化戰略

2020-02-01 20:15:13| 浙江會計考試網 點擊量:

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多元化戰略

1.多元化戰略的優點

(1)在企業無法增長的情況下找到新的增長點。

(2)獲得資金或其他財務利益。

(3)利用未被充分利用的資源。

(4)運用盈余資金。

(5)運用企業在某個產業或某個市場中的形象和聲譽進入另一個產業或市場,而在另一個產業或市場中要取得成功,企業形象和聲譽至關重要。

(6)分散風險,當現有產品及市場失敗時,新產品或新市場能為企業提供保護。

(7)能更容易地從資本市場中獲得融資。

2.多元化戰略的風險

(1)產業進入風險;

(2)內部經營整合風險;

(3)來自原有經營產業的風險;

(4)產業退出風險;

(5)市場整體風險;

【例題·單選題】

甲公司是一家以豆漿機起家的企業,國內豆漿機市場占有率曾經達到80%。2008年,該企業高調宣布進軍黃豆生產加工行業,在東北建立了有機黃豆生產基地,并以“陽光豆坊”的品牌進行銷售。根據以上信息可以判斷,該企業采用的這種戰略屬于( )。

A.相關多元化戰略

B.后向一體化戰略

C.橫向一體化戰略

D.非相關多元化戰略

【答案】A。

解析:相關多元化,也稱同心多元化,是指企業以現有業務或市場為基礎進入相關產業或市場的戰略。相關多元化的相關性主要是生產、技術、市場。采用相關多元化戰略,有利于企業利用原有產業的產品知識、制造能力、營銷渠道、營銷技能等優勢來獲取融合優勢,即兩種業務或兩個市場同時經營的盈利能力大于各自經營時的盈利能力之和。豆漿機和黃豆生產屬于產品相關,所以甲公司的戰略屬于相關多元化戰略。

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